Abidjan, 20 avr 2026 (AIP) – Les grandes marques internationales ne perdent rien à adapter leur communication aux spécificités locales, a fait savoir le directeur de la communication externe et de la marque chez Orange Côte d’Ivoire, Steve Fayomi, à l’occasion des Adicoms Days, un rendez-vous de la communication digitale destiné au top management Marketing et Communication des entreprises présentes en Afrique.
« Pour ne pas que les marques soient dénaturées et pour réaliser des économies, certaines hésitent. Mais adapter sa communication au marché local ne la dénature pas. Au contraire, cela lui permet d’être beaucoup plus pertinente », a justifié M. Fayomi.
Selon lui, la clé d’une communication hyperlocale réussie repose en grande partie sur le numérique. « Grâce à la puissance du digital, on peut toucher toutes les cibles. Tout le monde a accès au numérique, personne n’est caché. Et le digital permet aussi à tout le monde de s’exprimer. Il est donc plus facile de toucher les gens et d’être touché par eux », a-t-il ajouté.
Le directeur de la communication s’exprimait le jeudi 16 avril 2026 au Sofitel Abidjan Hôtel Ivoire, lors d’un panel consacré au thème « Newsjacking et hyperlocalisation : effets de mode ou levier durable pour les entreprises ? ».
(AIP)
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