Bingerville, 22 mai 2026 (AIP)-L’impétrant Koutouan Félix Olivier s’est vu décerné la mention très honorable à l’unanimité du jury présidé par le Pr Kra Kouassi Raymond, au terme de sa soutenance de thèse de doctorat portant sur la réception des messages publicitaires des radios de proximité chez les jeunes abidjanais, mercredi 20 mai 2026, au pôle scientifique et d’innovation de l’université Félix Houphouët Boigny, à Bingerville.
Portant sur le thème, « Radios de proximité et réception de la publicité commerciale chez les jeunes abidjanais: Pratiques et Enjeux » et durant trois heures d’horloge, l’impétrant a mis en lumière la problématique des difficultés rencontrées par ces radios à atteindre le quota de 25% voulu par les textes réglementaires, et aussi, les pratiques et usages que font ces jeunes abidjanais de ces publicités ainsi que leur niveau d’exposition.
Pour Olivier Koutouan, il était important d’une mise à l’indexe de ces difficultés, notamment la lenteur pour celles-ci à migrer vers le numérique pour l’atteinte d’une cible plus large, la non attractivité des contenus, au regard des tendances.
S’agissant des recommandations faites, au terme de son exposé, figurent l’amélioration continue des programmes radiophoniques à diffuser, l’impérativité d’une migration vers le numérique, la diffusion de publicités attractives. Ce qui leur permettra d’engranger des ressources importantes afin d’avoir une aisance économique et financière.
« Les jeunes visés par ces publicités ne sont pas intéressés par les programmes qui sont diffusés. Nous sommes allés sur le terrain, nous avons mené des études qualitatives et quantitatives avec des questionnaires et des guides de terrain pour recueillir les données essentielles. Ce qui nous a permis de faire ces recommandations. », s’est exprimé M. Koutouan sur la méthodologie de sa recherche.
Le directeur de thèse, Pr Adhepeau Julien Laurent, a salué la rigueur de ce travail de recherche qui s’est inscrit le champ descriptif des approches critiques de la communication publicitaire des radios de proximité.
Cette étude vise à étudier la réception de la publicité commerciale dans les radios de proximité auprès des jeunes abidjanais. La taille de l’échantillon a porté sur 10 personnes ressources pour l’entretien qualitatif semi-directif, six auditeurs réguliers de radios de Proximité pour l’entretien de groupe, 650 personnes sondées pour l’enquête quantitative à travers les méthode probabiliste (formule mathématique) et non probabiliste (méthode des quotas.
(AIP)
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